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网易严选玩跨界 把酒店做成超市 你买账吗?

2017-08-10  来源:未知  作者:仙居新闻中心

  去年,网易CEO丁磊在接受记者采访时说过,网易自营的ODM生活电商品牌“网易严选”要开实体店,让大家直观体验什么叫作“好的生活,没那么贵”。一年后,丁磊岂但行动,更是玩出新意??近日,网易严选与亚朵酒店配合,开出一家“严选酒店”,要把线下的场景转化为线上的流量,摸索线上线下一体化的新零售模式。

  这家位于杭州“网红”集合地滨江星耀城二期的酒店,大堂是三层LOFT设计,摆设了家居、衣饰、零食等网易严选特点商品。酒店的每一层都有两间“网易严选房”,寝具、洗护及家居等大部分用品均选自网易严选。

  酒店负责人表现,相比宜家、无印良品等生活品牌的线下门店提供短暂试用品不同,“严选”打的主意是:住店者每次到酒店住一定要勾留数个小时,这是一个沉迷式的、全生活的应用场景。试用后对商品发生好感的住店者就成了严选线上商城的潜在消费者,可以去线上下单,也能够在酒店现场购买。这个以酒店为载体的体验空间,成为“所用即所购”的场景电商。

  “在这个项目中,亚朵提供的是场景和线下人流;严选提供商品与线上人流。”亚朵开创人耶律胤说。这家酒店由亚朵酒店提供场地、进行日常运营,并代销严选商品,严选供给酒店大部分的用品。双方是战略协作的关联,严选无需付给亚朵任何运营销售的费用,而亚朵也无需购置严选的商品,本质是一种资源置换,借用双方的优势资源相互导流,实现互利共赢。

  场景消费被行业广泛以为是下一个增长点,这家酒店正是严选线上线下融会的第一次试水,通过场景消费翻开增长新引擎。近期,网易公司CEO丁磊在接收采访时泄漏,严选接下来要尝试做书店和其余零售业态。

  但是,一家把房间做成超市的酒店,会不会影响入住休会而遭到消费者抵制?这是酒店面临的挑衅。

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